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小企业建网站的主要作用
小企业建网站的主要作用是什么？最近的调查表明，小企业建立网站的目的主要在于做广告和推广自己的产品，而
不是为了开展电子商务。这份名为“第二次小企业互联网年度调查”是The Gallup Organization 为 Verizon信息服
务公司提供的。
该研究发现，在已经建立自己网站的小企业中，用于登广告和促销自己业务的比去年增长了123%（1999年为8%，
2000年为21%），与此相反，用来销售产品的企业网站比去年同期减少了48%（1999年为25%，2000年为13%）。
Verizon信息服务公司的付总裁、市场总监Patrick Marshall说，“研究表明，许多消费者利用互联网查询商品信
息，然后到当地的商场去购买。尽管网上交易对许多小企业网站并没有直接效果，但是不可否认，通过建立网站，大多数
企业都利用网站推广产品活服务取得了明显利益。” 由此看来，为了在网上占有一席之地，企业还是值得投资建网站的。
现在，已经建立网站的小企业中，有55%的企业已经通过增加的收益收回了建站的投入，48%的小企业达到或超过了
预计的收益，这个比例在1999年只有33%。另外，57%的企业发现，建立一个网站并不是想象中的那么复杂。 已经建立
网站的小企业对于互联网将来对于业务可能产生的影响也十分关注，有65%的企业认为互联网将对业务的前景产生重要影响。
调查也发现，尽管许多小企业尚未将互联网作为一种营销工具（只有27%的小企业有网站），但是，那些可以上网的
小企业比没有接触互联网的竞争者具有一定的优势，他们通常可以接触到更多的商业信息，对互联网的理解也较深入，知
道如何通过网络进行交易，并切对顾客和竞争者使用互联网的状况有更多了解。
例如：
·在有网站的小企业中，认为自己的客户可以来自50英里之外的占48%，没有网站的小企业，这一比例只有20%；
·如果按对互联网的一般理解程度从1到10分级的话，有网站的小企业级别为8，而另外的为6；
·如果按对顾客和竞争者使用互联网的状况了解程度从1到10分级的话，有网站的小企业级别为7，而另外的为不到5。
关于小企业的网站的作用，Patrick Marshall是这样评价的：“与已经上网的企业相比，还没有建立自己网站的企
业具有一些不利的方面。我们相信互联网将或多或少为所有的小企业带来好处，无论是用做营销工具，还是直接在线销售、
了解商业信息、与顾客沟通或者购买产品等等方面，互联网都起到积极作用，网络的应用越来越容易，将会有更多的小企
业加入到电子商务的行列。”
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